中心議題：
隨著臺(tái)灣地區(qū)的半導(dǎo)體廠商在低成本手機(jī)、數(shù)字電視等領(lǐng)域的SoC方案不斷占領(lǐng)市場(chǎng)份額，SoC在這些領(lǐng)域的利潤(rùn)也在不斷被拉低，不少歐美大廠逐漸放棄了這些領(lǐng)域的數(shù)字芯片業(yè)務(wù)，而轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)對(duì)設(shè)計(jì)和工藝要求更高、利潤(rùn)也更高的模擬和混合信號(hào)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。
- 恩智浦業(yè)務(wù)重組，主打高性能混合信號(hào)產(chǎn)品
- 在各個(gè)在細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入全球前三
- 關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)
隨著臺(tái)灣地區(qū)的半導(dǎo)體廠商在低成本手機(jī)、數(shù)字電視等領(lǐng)域的SoC方案不斷占領(lǐng)市場(chǎng)份額，SoC在這些領(lǐng)域的利潤(rùn)也在不斷被拉低，不少歐美大廠逐漸放棄了這些領(lǐng)域的數(shù)字芯片業(yè)務(wù)，而轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)對(duì)設(shè)計(jì)和工藝要求更高、利潤(rùn)也更高的模擬和混合信號(hào)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。
恩智浦半導(dǎo)體(NXP Semiconductors) 日前向業(yè)界全面揭示和闡述由恩智浦嶄新定義的“高性能混合信號(hào)（High Performance Mixed Signal，以下簡(jiǎn)稱(chēng)‘HPMS’）”技術(shù)，全面展出其的RF、模擬、電源、數(shù)字處理等創(chuàng)新半導(dǎo)體解決方案。這也是恩智浦在出售家庭娛樂(lè)SoC產(chǎn)品線后對(duì)業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行重新整合后的新策略，新的組織架構(gòu)分為四大事業(yè)部，其劃分如下：
高性能混合信號(hào)：高性能射頻、電視前端、接口產(chǎn)品、微控制器、邏輯、電源與照明；
汽車(chē)電子：汽車(chē)AMS、傳感器和車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)；
智能識(shí)別：智能識(shí)別
標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品：分立器件、聲音解決方案和分立電源
汽車(chē)電子：汽車(chē)AMS、傳感器和車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)；
智能識(shí)別：智能識(shí)別
標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品：分立器件、聲音解決方案和分立電源
相比一些半導(dǎo)體廠商強(qiáng)調(diào)高性能模擬（HPA）技術(shù)，恩智浦的策略又有什么不同之處呢？恩智浦大中華區(qū)域市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)梅潤(rùn)平表示：“混合信號(hào)是模擬和數(shù)字信號(hào)的優(yōu)化混合，NXP的模擬和數(shù)字能力來(lái)自從飛利浦時(shí)代的不斷積累。以前的開(kāi)發(fā)策略下RD資源過(guò)于分散，因此之前在DTV SoC開(kāi)發(fā)時(shí)耗費(fèi)太多，對(duì)客戶(hù)的支持也不到位。執(zhí)行新的戰(zhàn)略有助于將公司內(nèi)部的RD資源不斷集中，從而降低開(kāi)發(fā)成本，并提升響應(yīng)速度。” 梅潤(rùn)平還透露，未來(lái)會(huì)將更多的開(kāi)發(fā)工作轉(zhuǎn)移到中國(guó)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)大中華地區(qū)客戶(hù)更好的支持。
出售DTV產(chǎn)品線并不意味著恩智浦放棄了TV市場(chǎng)，恩智浦的TV Silicon Tuner仍然處于全球市場(chǎng)第一的位置，此外，還可以看到恩智浦的多個(gè)業(yè)務(wù)都處于市場(chǎng)份額前三名的位置，包括32位ARM閃存微控制器市場(chǎng)第一位，邏輯產(chǎn)品市場(chǎng)第二，小信號(hào)分立器件市場(chǎng)第二，車(chē)載網(wǎng)絡(luò)（CAN、LIN、Flexray）市場(chǎng)第一，公共交通智能識(shí)別市場(chǎng)第一…梅潤(rùn)平指出：“我們認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)品如果在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)如果不能進(jìn)入Top3則長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必然面臨被淘汰的可能，因?yàn)樵谀昃昂玫脑?huà)市場(chǎng)需求旺盛不會(huì)有太大影響，如果年景不好則極有可能被淘汰，所以我們力爭(zhēng)各個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入top3之列，目前我們80％以上的產(chǎn)品都在top3之列。此外，未來(lái)發(fā)展不光是看市場(chǎng)份額，我們更強(qiáng)調(diào)要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的更好，例如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要增速10％，我們就要做到增速20％。”
除了那些市場(chǎng)份額領(lǐng)先的應(yīng)用領(lǐng)域，恩智浦還在一些新興領(lǐng)域進(jìn)行積極布局，梅潤(rùn)平表示，目前重點(diǎn)關(guān)注的是E-meter和CFL照明市場(chǎng)。目前幾乎所有的模擬技術(shù)半導(dǎo)體廠商都非常關(guān)注綠色照明領(lǐng)域，而大部分都是瞄準(zhǔn)了LED照明，恩智浦則同時(shí)關(guān)注LED和CFL照明市場(chǎng)，致力于為客戶(hù)打造能耗更低、使用壽命更長(zhǎng)、尺寸更緊湊的革命性照明解決方案。
去年雖然面臨半導(dǎo)體行業(yè)不景氣，但恩智浦仍然在3G基站射頻市場(chǎng)取得了巨大的成功。梅潤(rùn)平表示，這是與恩智浦對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的重視分不開(kāi)的，未來(lái)恩智浦仍將不斷關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)客戶(hù)的需求，推出更多滿(mǎn)足客戶(hù)需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品。
