機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 智能手機(jī)市場的第一集團(tuán)企業(yè)數(shù)量或精簡至兩三名
- 2011年第四財季蘋果業(yè)績也低于市場預(yù)期
市場數(shù)據(jù)：
- HTC四季度凈利比2010年同期下滑25.5%
- 摩托羅拉移動前三季度分別虧損8100萬美元
智能手機(jī)市場的第一集團(tuán)企業(yè)數(shù)量可能從四五名精簡至兩三名，部分面臨蘋果和三星擴(kuò)張壓力的企業(yè)或?qū)⒃诟叨酥悄苁謾C(jī)市場收縮，并把重心向潛力巨大的中低端市場遷移。
日前，HTC發(fā)布的2011年第四季度財報顯示，其四季度凈利比2010年同期下滑25.5%。查看其2011年各季度財報可發(fā)現(xiàn)，HTC四個季度的總收入和凈利潤增速已從原來的高歌猛進(jìn)態(tài)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榉啪徻厔荨７治?011年前三季數(shù)據(jù)，HTC的季度凈利潤增速從同比增197%降至同比增68%。到了第四季度，其凈利潤為3.64億美元，出現(xiàn)了兩年內(nèi)凈利首次下滑的局面，但仍處在智能機(jī)第一集團(tuán)內(nèi)。
同樣面臨壓力的還有摩托羅拉移動。2011年，其一直處于虧損局面，前三季度分別虧損8100萬美元、5600萬美元和3200萬美元。雖然虧損額一直在減少，但其在第四季發(fā)布業(yè)績下滑預(yù)警，預(yù)計第四季度銷售收入可能低于34億美元，低于市場預(yù)期。
2011年第四財季，蘋果業(yè)績也低于市場預(yù)期，但凈利潤依然達(dá)66.23億美元，同比增長54%。三星第四季度運營利潤為5.2萬億韓元，同比增長73%，創(chuàng)下歷史新高。
在高端智能手機(jī)市場上，蘋果和三星從未停止對其他廠商的圍追堵截。尤其是蘋果利用專利武器頻頻對其他企業(yè)發(fā)難，這也造成了部分企業(yè)面臨新的市場困難。
摩托羅拉移動在發(fā)布業(yè)績下滑預(yù)警時也表示，該公司的業(yè)績下滑主要源于移動設(shè)備領(lǐng)域競爭壓力的加大。摩托羅拉移動們?nèi)舨粚ふ倚碌脑鲩L點，則可能繼續(xù)面臨被動的局面，高端智能手機(jī)市場也或?qū)⒁虼诉M(jìn)一步分化。
不過，山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)。在高端市場備受擠壓的摩托羅拉們或可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場，尋求新的市場份額。與各大品牌蜂擁而上，龍爭虎斗的高端市場相比，中低端智能手機(jī)市場潛力巨大，位于金字塔中下層的中低端用戶開始使用智能手機(jī)，這部分市場的潛力還未充分挖掘。
退出“第一集團(tuán)”的企業(yè)在中低端市場擁有非常不錯的品牌號召力，只要推出對路的產(chǎn)品，挖走一大塊蛋糕并不困難。電信業(yè)觀察家項立剛認(rèn)為，這部分企業(yè)一直做高端產(chǎn)品面臨壓力，轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中低端市場或?qū)⑹斋@更多。
